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百度诠释AI时代“新媒体,新营销” 斩获IAI三项金奖--宜昌百度新资讯

2018/5/21 10:06:37   点击量:

百度诠释AI时代“新媒体,新营销” 斩获IAI三项金奖--宜昌百度新资讯

2018年5月20日 来源:


获悉:2018年5月15日,第十八届IAI国际创享节在京拉开帷幕,各界媒体精英齐聚现场,围绕“坚持成就梦想”,展示创意与技术,探讨品牌营销与传播。现场揭晓了本届IAI国际广告奖评选结果,百度凭借《Know You Again》、《百度&KFC:度秘机器人概念店》、《百度AI兵马俑复原》获得了3项金奖,再一次向业界证实了百度的AI实力与营销影响力。


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5月15日,总经理林红应邀参加“媒体影响力专场”,发表了以《AI时代“新媒体,新营销”》为主题的演讲,向参会嘉宾诠释了如何以AI赋能营销,提升企业品牌影响力。随后,在知萌咨询CEO肖明超主持下,林红与国家广告研究院副院长张翔、贝壳找房CMO 宋琦、VIPKID品牌部高级总监关海涛、艾瑞研究院院长金乃丽,央广传媒发展总公司广告分公司副总经理张东,围绕如何实现人工智能环境之下的新媒体、新营销展开探讨。

从中国制造到中国创造,品牌、品质之于产品、企业、国家的重要性不言而喻,品牌战略逐渐升级为企业乃至国家的重要发展战略。作为拥有AI能力的互联网媒体,百度希望通过新媒体、新营销助力广告主提升品牌影响力,共同推动国家的品质升级。

针对新时代消费者的娱乐时间碎片化、消费偏好个性化、追求创意化、消费升级化四大特性和需求,百度衍生出AI赋能营销四大能力:媒体矩阵、用户洞察、交互形式和内容生态。

媒体生态矩阵实现全景覆盖
人群年轻化和用户重度化是目前移动端用户发展的两大态势。如何对碎片化的消费者实现覆盖,精准找到他们、影响他们,是摆在品牌面前最大的难题。百度通过AI赋能的媒体生态矩阵,以线上移动生态+线下全场景的深度布局,实现对目标人群的7*24小时全场景覆盖,在碎片化渠道中无时无刻地找到并触达用户,帮助CMO抓住潜在用户。


大数据洞察用户需求
凭借深度学习和大数据技术,深度洞察用户需求,分析消费意图,帮助各行业广告主挖掘潜在客户,拓展未来消费人群。目前,百度已构建了32个行业、127个子行业的消费者意图的知识图谱。其中一个经典案例便是与上海大众共同打造产品升级案例,通过百度智能语义分析技术,将亿万级搜索大数据以及3400万条进行分析,从数据中洞悉消费者对座椅的需求,进而驱动产品升级。


AI创意交互方式打动用户
百度通过AI赋能,通过语音互动、图像识别、人脸识别、AR增强现实四大能力,把图片和文字的创意实现规模化的便捷化,改变传统被动灌输方式,以更加鲜活有趣的交互方式,更高效地帮助品牌传递信息,让用户印象深刻。与此同时,百度整合内部资源,打造Creative+一站式创意平台,全面赋能广告主,让创意生产规模化、模块化,更高效地实现品牌的创意需求。


内容生态留住用户
百度着眼布局新媒体,全面升级内容生产能力,打造有深度、有价值、有温度的内容生态,有效帮助广告主在百度平台上持续地和潜在受众进行品牌信息交流,进而升级品牌信息。对内,内容创作者平台百家号已入驻120万内容创作者,覆盖行业中80%的头部作者;对外,百度联合10000+合作媒体及内容生产商,优质内容共生共享,共同通过优质的内容留住用户的心。同时,百度将继续推动以阿波罗和DUEROS为代表的人工智能设备,链接人工智能平台,推动成为广告主和消费者沟通界面,真正实现“万物皆媒体”。


携手共进,共同推动AI时代赋能品牌
在随后的圆桌讨论中,7位业界代表、品牌广告主、营销专家就人工智能环境下的新媒体、新营销、新突破从各自行业和专业出发,表达了自己的建议。


国家广告研究院副院长张翔:“ 媒体在AI时代已由机械概念发展成为生态概念,是以百度为首的层面上来开始实施、实现的,未来我们需要具备AI思维,它会连接媒介、内容和品牌。



央广传媒发展总公司广告分公司副总经理张东:“ 将来要和更多媒体共同发展,希望以后有更多的渠道,包括我们资源的互换,达到共赢。



贝壳找房CMO 宋琦:“ 百度是有主动搜索行为的,这是非常度独特的。希望在人工智能时代,能够让搜索和浏览习惯更加智能化,给出推测;人工智能更重要价值如何预知消费者的下一步行为,更好地认知用户。



VIPKID品牌部高级总监关海涛:“ 希望百度可以更好的帮助品牌主和广告主,例如如何通过AI融入消费者后续的购买行为,打造闭环;如何打通数据平台,使营销更加准确、有的放矢。



艾瑞研究院院长金乃丽:“ 从广告投放角度来讲,碎片化里还兼具边界化,现在以APP为单元媒体策划已经不能适应碎片化趋势。未来,去边界化、去标签化将成为投放趋势。


美妇乱人伦小说最后林红感谢在场嘉宾对百度的期望和建议,她表示人工智能美好不仅于此,作为和谷歌、亚马逊齐名的三大AI人工智能公司,百度希望在现有技术平台上与广告主携手合作,用AI技术共同升级产品服务、推动营销;同时,期望分享AI营销案例,和媒体伙伴共同推动“新媒体,新营销”,也希望更多中国企业,加入AI,实现企业业务新腾飞。

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